7 sudenkuoppaa, jotka syövät verkkosivujesi hakukonenäkyvyyttä

Verkkosivut voivat näyttää ulospäin oikein hyviltä. Brändi on kunnossa, värit kohdallaan ja etusivukin aukeaa ilman että kukaan saa migreeniä. Silti sivusto voi jäädä Googlessa näkymättömäksi.

Usein syy ei ole yksi dramaattinen virhe, vaan joukko pieniä sudenkuoppia: ympäripyöreitä otsikoita, liian ohutta sisältöä, piilossa olevia tuotetietoja, huonosti optimoituja kuvia tai teknisiä asetuksia, jotka estävät hakukoneita ymmärtämästä sivustoa.

Google tiivistää SEO:n perusajatuksen varsin järkevästi: sivuston pitää olla hakukoneille löydettävä, indeksoitava ja ymmärrettävä. Käytännössä se tarkoittaa, että sivuston täytyy palvella sekä ihmistä että hakukonetta.

Käytetään esimerkkinä kuvitteellista yritystä nimeltä Vesan Pultti & Mutteri, joka myy kiinnitystarvikkeita teollisuuteen ja rakentamiseen.

1. Sivustolla puhutaan yrityksestä, mutta ei asiakkaan tarpeesta

Monen yrityksen verkkosivut alkavat edelleen tyyliin:

“Tervetuloa Vesan Pultti & Mutteri kotisivuille.”

Mukavaa, mutta hakukoneen ja asiakkaan kannalta tämä ei kerro vielä juuri mitään. Asiakas ei yleensä etsi tervetulotoivotusta. Hän etsii ratkaisua.

Parempi otsikko olisi esimerkiksi:

“Pultit, mutterit ja kiinnitystarvikkeet teollisuuteen ja rakentamiseen.”

Tämä kertoo heti kolme olennaista asiaa: mitä yritys myy, kenelle ja mihin käyttöön.

Hakukonenäkyvyyden kannalta tämä on tärkeää, koska Google yrittää ymmärtää, mistä sivu kertoo ja millaisiin hakuihin se voisi olla relevantti. Jos sivun tärkeimmissä kohdissa ei sanota mitään konkreettista, hakukoneelle jää vähänlaisesti tarttumapintaa.

2. Otsikot ovat liian geneerisiä

“Palvelut”.
“Tuotteet”.
“Ratkaisut”.
“Yritys”.

Nämä ovat verkkosivujen otsikkomaailman kuivaa näkkileipää. Ne eivät ole varsinaisesti väärin, mutta yksinään ne eivät auta käyttäjää tai hakukonetta kovin pitkälle.

Jos Vesan Pultti & Mutterin tuotesivulla lukee vain:

“Tuotteet”

parempi vaihtoehto olisi:

“Pultit, mutterit ja kiinnitystarvikkeet rakentamiseen ja teollisuuteen.”

Vielä tarkemmilla alasivuilla otsikot voisivat olla esimerkiksi:

“Ankkuripultit betonikiinnityksiin”
“Haponkestävät A4-ruuvit teollisuuskäyttöön”
“Kierretangot rakentamisen ja kunnossapidon tarpeisiin”

Hyvä otsikko toimii tienviittana. Se auttaa käyttäjää hahmottamaan sisällön nopeasti ja antaa hakukoneelle selkeämmän signaalin sivun aiheesta. Google suosittelee tekemään sivujen otsikoista kuvaavia ja hyödyllisiä, koska ne vaikuttavat siihen, miten sivu voidaan ymmärtää ja esittää hakutuloksissa.

3. Kerrot tuotteiden olevan laadukkaita, mutta et kerro mitä ne ovat

“Meiltä monipuoliset tuotteet kaikkiin tarpeisiin.”

Tämä lause voisi olla melkein minkä tahansa yrityksen sivuilla. Siksi se ei tee kovin paljon töitä hakukonenäkyvyyden eikä myynnin puolesta.

Parempi versio olisi:

“Valikoimastamme löydät kuusiokoloruuvit, kierretangot, aluslevyt, mutterit, ankkuripultit ja muut kiinnitystarvikkeet teollisuuden ja rakentamisen tarpeisiin.”

Tämä ei ole pelkkää SEO-sananhelinää. Se on myös parempaa asiakaspalvelua. Jos asiakas etsii ankkuripultteja betonirakentamiseen, hän haluaa nähdä nopeasti, tarjoaako yritys niitä.

“Monipuolinen valikoima” ei auta hakijaa yhtä hyvin kuin konkreettinen tuoteryhmä. Ja jos tuoteryhmiä ei mainita lainkaan, sivu ei anna hakukoneelle kovin vahvaa syytä näyttää sitä kyseisillä hauilla.

4. Tärkeimmät tuoteryhmät löytyvät vain PDF-tiedostosta

PDF-esitteet ovat usein hyödyllisiä, mutta niiden varaan ei kannata rakentaa koko hakukonenäkyvyyttä.

Heikko tilanne näyttää tältä:

“Lataa tästä pulttiesite.”

Ja sitten kaikki tärkeä tieto löytyy ladattavan PDF:n sivulta 69, se on aika hyvin piilossa.

Parempi ratkaisu on tehdä tärkeimmille tuoteryhmille omat sivut jotka sisältävät kaikki tarvittavat tiedot:

/pultit/
/mutterit/
/ruuvit/
/ankkuripultit/
/haponkestavat-kiinnitystarvikkeet/

Sivuston sisäinen linkitys auttaa hakukoneita löytämään sivuja ja ymmärtämään, mitkä sisällöt ovat tärkeitä. Jos tärkeimmät tuotteet löytyvät vain ladattavasta tiedostosta tai monen klikkauksen takaa, ne jäävät helposti sekä käyttäjän että hakukoneen katveeseen.

PDF voi siis olla mukana, mutta sen ei kannata olla ainoa paikka, jossa tuotteista kerrotaan.

5. Kuvat ovat isoja, nimeämättömiä ja ilman alt-tekstejä

Tuotekuvien nimet näyttävät usein tältä:
IMG_1609.jpg

Alt-teksti on tyhjä. Kuvan koko on iso. Tiedostomuoto ei ole optimoitu verkkokäyttöön.

Hakukone ei näe kuvaa samalla tavalla kuin ihminen. Se tarvitsee tuekseen ympäröivää tekstiä, tiedostonimen, kuvatekstin ja alt-tekstin. Google kertoo hyödyntävänsä kuvan aiheen ymmärtämisessä muun muassa tiedostonimiä, otsikoita, alt-tekstejä ja kuvan lähellä olevaa sisältöä.

Heikko esimerkki:
Tiedosto: IMG_1609.jpg
Alt-teksti: –

Parempi esimerkki:
Tiedosto: terassiruuvi-A4-2x55mm.webp
Alt-teksti: Helposti ruuvautuva haponkestävä terassiruuvi ulkorakentamiseen.

Kuvan optimointi ei tarkoita vain hakukonenäkyvyyttä. Se vaikuttaa myös sivuston latausnopeuteen ja käyttökokemukseen. Jos sivulla on useita valtavia kuvia, mobiilikäyttäjä ei välttämättä jaksa odottaa, vaikka pulttivalikoima olisi kuinka komea.

6. Sivustolla on teknisiä virheitä, jotka jarruttavat näkyvyyttä

Joskus hakukonenäkyvyys kaatuu tylsään mutta tehokkaaseen tekniseen kompastuskiveen.

Esimerkiksi:

• • etusivulla on 6 Mt kokoinen kuva

• • tärkeällä alisivulla on vahingossa noindex-asetus päällä

• • vanhoja osoitteita ei ole ohjattu uusiin

• • sisäiset linkit eivät johda mihinkään

• • mobiiliversio näyttää eri sisällön kuin työpöytäversio

Näistä erityisesti noindex on pieni mutta tuhoisa asetus. Jos sivulla on indeksoinnin estävä robots-metatagi, hakukone voi jättää sivun pois hakutuloksista.

Sivuston nopeus ja käyttökokemus ovat myös osa kokonaisuutta. Google kertoo Core Web Vitals -mittareiden arvioivan muun muassa latausnopeutta, interaktiivisuutta ja visuaalista vakautta. Hyvät mittarit eivät yksin takaa kärkisijoja, mutta huono käyttökokemus on turha jarru.

Hyvä nyrkkisääntö: sivusto voi olla visuaalisesti upea, mutta jos hakukoneet tai käyttäjät eivät pääse kunnolla sisään, kukaan ei löydä juhliisi.

7. Käytät geneerisiä tekoälykuvia, jotka eivät kuvaa yritystäsi tai tuotteitasi

Tekoälykuvat voivat olla hyödyllisiä oikeassa paikassa. Ongelma syntyy, kun niillä korvataan todellinen asiantuntemus, tuotteet ja tekeminen.

Kuvitellaan, että Vesan Pultti & Mutterin etusivulla on neonvärinen tekoälykuva ruuvista, jossa on pystysuuntaiset kierteet. Kuva on näyttävä, mutta jokainen alaa tunteva huomaa heti, että jokin mättää.

Jos ruuvissa on pystykierre ja työntekijällä seitsemän sormea, asiakas saattaa alkaa epäillä muutakin tekemistä.

Tämä ei ole pelkkä visuaalinen makuasia. Hakukonenäkyvyydessä on lopulta kyse myös luottamuksesta, hyödyllisyydestä ja erottuvuudesta. Google ohjeistaa, että tekoälyä voi käyttää sisällöntuotannossa, mutta sisällön pitää tuottaa käyttäjälle aidosti arvoa eikä sitä pidä käyttää massasisällön tekemiseen ilman lisäarvoa.

Sama ajatus pätee kuviin. Geneerinen kuva ei välttämättä kerro yrityksestä mitään. Aito kuva omasta varastosta, henkilökunnasta, tuoteryhmistä tai asiakaskohteista voi olla tylsempi vain näennäisesti. Todellisuudessa se rakentaa uskottavuutta paljon paremmin.

Tekoälykuvitus voi toimia esimerkiksi blogin havainnekuvana tai kampanjan leikittelevänä elementtinä. Mutta jos myyt oikeita pultteja, älä rakenna koko kuvamaailmaa mielikuvitusmuttereiden varaan.

Hakukonenäkyvyys ei ole taikatemppu

Vesan Pultti & Mutteri ei tarvitse taikatemppuja. Se tarvitsee sivuston, joka kertoo selkeästi:

mitä yritys myy,
kenelle se myy,
mihin tarpeeseen tuotteet sopivat,
ja miksi asiakkaan kannattaa ottaa yhteyttä.

Hakukonenäkyvyys ei ole vain avainsanoja. Se on selkeää sisältöä, järkevää rakennetta, teknistä toimivuutta ja uskottavaa kokonaisuutta.

Hyvä verkkosivu vastaa asiakkaan kysymykseen ennen kuin hän ehtii turhautua.

Tarkista ainakin nämä omalta sivustoltasi

Käy oma sivusto läpi näillä kysymyksillä:

1. 1. Kertooko etusivun pääotsikko heti, mitä yritys tarjoaa?
   2. Ovatko palvelu- ja tuotesivujen otsikot riittävän kuvaavia?
   3. Mainitaanko sivuilla konkreettiset tuotteet, palvelut ja käyttökohteet
   4. Löytyvätkö tärkeimmät tuoteryhmät omilta sivuiltaan, eivät vain PDF:stä?
   5. Onko kuvat nimetty, pakattu ja varustettu järkevillä alt-teksteillä?
   6. Onko sivustolla teknisiä esteitä, kuten noindex-asetuksia tai rikkinäisiä linkkejä?
   7. Rakentavatko kuvat luottamusta vai näyttävätkö ne geneerisiltä?

Jos useampi kohta kirpaisee, ei hätää. Se on hyvä merkki siitä, että näkyvyyttä voidaan parantaa melko konkreettisilla toimenpiteillä.

Tarvitsetko apua sudenkuoppien löytämiseen?

Me autamme yrityksiä rakentamaan verkkosivuja, jotka eivät vain näytä hyvältä, vaan myös löytyvät, palvelevat asiakasta ja tukevat myyntiä. Tutustu Ampersandin verkkosivujen prosessikuvaukseen tästä!

Haluatko tietää, mitkä sudenkuopat jarruttavat oman sivustosi näkyvyyttä?

Ota yhteyttä, niin kaivetaan ne esiin ennen kuin asiakkaat katoavat kilpailijan hakutuloksiin.

Tai lue lisää verkkosivuprojektista Ampersandin kanssa: https://ampersand.fi/palvelut/verkkosivut-ja-verkkokaupat/

Artikkelin on kirjoittanut Senior Designer Joonas Koponen