Vielä alkuvuodesta 2025 Helsingin kiistaton mestari mainospaikoista sijaitsi Mannerheimintien ja Runeberginkadun risteyksessä Töölössä. Tämä vilkas jalankulkijoiden, joukkoliikenteen ja yksityisautoilun liikennevaloalue oli tunnettu kulttuuri- ja liikuntapaikoistaan, ravintoloistaan, Töölönlahden viihtyisistä ulkoilualueistaan ja suuresta valomainoksestaan, joka hallitsi risteystä vuosien ajan. Kyseinen spotti herätti runsaasti keskustelua: toiset pitivät sitä kaupungin sykkeen symbolina, toiset taas moittivat sen häiritsevyyttä ja valotehoa. Ensimmäisen sulku-uhan jälkeen valomainoksen tehoa vähennettiin, ja lopulta se poistettiin kokonaan osana Mannerheimintien peruskorjausta, joka jatkuu edelleen ja valmistuu vuoden 2025 loppuun mennessä. (manskunkatutyot.fi)
Vaikka mainospaikka katosi, sen vaikutus jäi elämään: brändit, jotka siellä mainostivat, jäivät ihmisten mieleen. Se oli paikka, jossa mainos ei ollut vain näkyvä; se oli osa kaupunkikuvaa.
Helsingin liikkuvat mainostaulut
Kisahallin risteyksen kiista osoitti, että näyttäville ja mieleenpainuville mainospinnoille on pääkaupungissa kysyntää. Tämän seurauksena Helsingin tehokkain mainospaikka ei ole enää kiinteä, vaan liikkuu kiskoilla. Raitiovaunut ovat nousseet mielestäni kaupungin ulkomainonnassa ykkösmainosalustaksi, ja erityisesti koko vaunun peittävät mainokset ovat tehneet vaikutuksen. Valio ja Helsingin Sanomat ovat hyödyntäneet tätä näkyvyyttä onnistuneesti, mutta yksi ikonisimmista esimerkeistä on SpåraKOFF. (raflaamo.fi)
SpåraKOFF on vuonna 1995 käyttöön otettu ja ravintolaksi muutettu raitiovaunu, joka kiertää Helsingin keskustaa kesäisin. Sen kirkkaanpunainen ulkoasu ja ”PUB”-kyltti tekevät siitä erottuvan liikenteessä. Alun perin kahden vuoden kampanjaksi suunniteltu SpåraKOFF on osoittautunut niin suosituksi, että se on jatkanut liikennöintiään jo vuosikymmeniä. (raflaamo.fi, en.wikipedia.org)
Toinen esimerkki on sateenkaariratikka, joka muistuttaa ihmisiä yhdenvertaisuudesta ja monimuotoisuudesta. Tällaiset kampanjat eivät ainoastaan mainosta tuotetta tai palvelua, vaan viestivät arvoista ja yhteiskunnallisista teemoista, mikä lisää brändin tunnettuutta ja positiivista mielikuvaa.
Miksi raitiovaunumainonta toimii?
Raitiovaunut liikkuvat kaupungin vilkkaimmilla alueilla, tavoittaen päivittäin tuhansia ihmisiä. Liikkuva mainos kiinnittää huomiota tehokkaammin kuin paikallaan oleva, ja se voi tavoittaa monipuolisen yleisön eri kaupunginosissa. Lisäksi koko vaunun peittävä mainos tarjoaa laajan ja näyttävän pinta-alan, joka mahdollistaa luovan ja vaikuttavan viestinnän.
Brändeille raitiovaunumainonta tarjoaa mahdollisuuden erottua kilpailijoista ja jäädä mieleen. Se yhdistää liikkuvuuden, näkyvyyden ja kaupungin rytmin tavalla, joka tekee siitä Helsingin nykyisen mainospaikan numero yksi.
Kun seuraavan kerran näet mainosratikan kadulla, mieti, miten se vaikuttaa sinuun, ja kuinka tehokkaasti se välittää viestinsä. JA mikäli haluat tehdä suuremman vaikutuksen kuin Hesarin etusivu, pistä mulle koodia tai varaa aika kalenterista, niin valitaan meiltä oikea visualisti sun prokkikseen!
Samuel, Kallion sykkeestä!