Ympärillämme on lähes aina musiikkia, vaikka emme sitä tietoisesti huomaisi. Busseissa, tavarataloissa, kahviloissa ja hotelleissa soi tunnelmaa luovaa taustamusiikkia, automatkoilla kuunnellaan radiota, ja somessa sekä suoratoistopalveluissa mainosmusiikki rytmittää katselukokemusta. Hyvin tehty korvamato on näkymätön kaveri, joka kulkee aina mukana.
Äänellä brändäys ei ole markkinoinnin näkyvin, vaan kuuluvin osa. Äänellä brändäys jää silti usein yllättävän pienelle huomiolle markkinointitoimenpiteissä, sillä asiakkaat ovat kiinnostuneempia visuaalisesta ilmeestä, logosta tai kampanjaviesteistä.
Tiedämme, miten helposti tv-sarjojen hokemat, jäätelöauton tunnusmusiikki tai vaikkapa urheiluseuran tunnussävel jäävät päähän pyörimään. Nämä korvamadot soivat päässä vielä pitkään, halusimme tai emme.
Ääni on tehokas keino jättää muistijälki, ja siksi äänen käyttö, äänilogo, tunnusmusiikki tai muu äänitunniste kannattaa muistaa myös markkinoinnissa. Vielä vuosienkin päästä jostain muistuu mieleen Oikean Oltermannin tunnuskappale ja Aina maistuu Mehukatti. Tunnusmusiikin lisäksi äänellä luodaan mielikuvia ja herätetään tunteita. Mikään painettu mainos tai taidokas etiketti ei herätä niin vahvaa tunnetta kuin äänimainoksessa kuultu makkaran sihinä kiukaalla tai olutpullon korkin napsahdus.
Sopivasti ärsyttävä mainosmusiikki
Välillä valmiiksi tunnettuja lauluja käytetään mainoksissa, ja välillä mainokset tekevät aloittelevien artistien kappaleista hittejä. Kuka muistaa 90-luvulla Leviksen mainoksissa soineen Babylon Zoon kappaleen Spaceman, joka nousi mainoksen myötä maailmanlaajuiseksi hitiksi?
En tiedä, soiko jossain vielä hissimusiikki, mutta puhelinpalveluihin jonottavat tietävät kyllä liian suurella volyymillä soivan jonotusmusiikin vaikutuksen. Se saattaa johtaa jopa puhelun lopettamiseen. Siksi äänellä brändäys on taitolaji, jossa pieni ärsyttävyys on sallittua ja tunnistettavuuden kannalta jopa suotavaa.
Mainoslaulut ja tunnusbiisit sopivat äänimainontana parhaiten radioon, mutta äänellä brändäyksen käyttömahdollisuudet kannattaa muistaa myös somessa ja nettisivuilla. Somen kautta aloittelevatkin artistit ovat löytäneet yleisön, ja erilaiset tiktok-trendit nostavat uudempien kappaleiden lisäksi myös menneiden vuosikymmenten hittejä takaisin julkisuuteen. Nettisivuilla äänimaailma voi tukea visuaalista ilmettä ja toivottaa sivustolla vierailijan tervetulleeksi.
Yhdistämme tietyt kappaleet eri elämänvaiheisiin, ihmisiin ja paikkoihin. Joku onkin viisaasti sanonut, että jos kävelee kadulla kuulokkeet päässä ja kuuntelee musiikkia, elämä muuttuu elokuvaksi.
Millainen tunnussävel eli jingle eli “jinkku” olisi sinun elämäsi ääniraita?
Kirjoittaja on Ampersandin copywriter Hanna Piiparinen, joka kuuntelee vieläkin ysäriteknoa.