Ampersandin Marjo ja Hanna kävivät kouluttamassa Päijät-Hämeen kesäyliopiston (PHKY) asiantuntijoille LinkedIn-markkinoinnin saloja. Käytännön vinkkien ja esimerkkien kautta kannustimme kesäyliopistoa nostamaan monipuolista koulutustarjontaansa rohkeammin esiin verkostojen voimalla.
LinkedIn on verkkoyhteisöpalvelu, jonka jakaa mielipiteet vahvasti. Toisille se tuntuu teennäiseltä itsekehun foorumilta, ja toisille se on tärkeä verkostoitumispaikka ja ammatillisen kehittymisen tukija.
Kun Päijät-Hämeen kesäyliopisto pyysi apuamme LinkedIn-yritystilin käytön tehostamisessa, olimme innoissamme. Pääsisimme paasaamaan verkostojen voimasta oikein luvan kanssa muutaman tunnin ajan! Koska olimme tehneet kesäyliopistolle jo aiemmin brändiuudistuksen, tunsimme heidän tavoitteensa ja arvonsa. Oli tärkeää, että LinkedIn saadaan yhdeksi työkaluksi tukemaan laajempaa markkinointistrategiaa.
Mitä tahansa sosiaalista mediaa voi käyttää kahdella tavalla: aktiivisesti tai passiivisesti. On ihan ok luoda johonkin somekanavaan tili vain seuratakseen muiden julkaisuja pysyen itse taka-alalla. Aktiivinen somen käyttö taas vaatii paljon ja vie aikaa. Se voi tuntua työläältä, ei ole ideoita, ei näitä postauksia kukaan lue, on jotenkin noloa julkaista mitään…
Totuus on, että sosiaalinen media perustuu vuorovaikutukseen. Missä tahansa somekanavassa olosta on yritykselle hyötyä, kunhan kanavassa on aktiivinen. Miksi olisit olemassa pelkkää mielipiteen tägäystä tai työhistorialistauksen linkkausta varten? Etenkin LinkedInissä voi aktiivisella tekemisellä profiloitua oman alan asiantuntijaksi ja luoda kontakteja, joiden pohjalta voi tulevaisuudessa syntyä myös uutta liiketoimintaa.
Koulutuspuffauksesta kokemusten jakamiseen
Päijät-Hämeen kesäyliopiston tiimi oli uudehkon asian äärellä ihanan innostunut ja ideoiva. Koska kesäyliopistolla on monenlaisia verkostoja kurssien luennoitsijoista alumneihin, on tärkeää tavoittaa kaikki eri kohderyhmät LinkedInissä ja hyödyntää näiden verkostojen vahvuuksia.
Tässä koulutuksessa kesäyliopistolle suunniteltiin alustava LinkedIn-sisältöstrategia, annettiin vinkkejä verkostojen luomiseen, esiteltiin tapoja nykyisten ja entisten opiskelijoiden sitouttamiseen, luotiin katsaus kilpailijoihin ja esiteltiin konkreettisia esimerkkejä julkaisuista, jotka vetoavat erilaisiin kohderyhmiin.
Oli mukava huomata, millaisia ahaa-elämyksiä koulutukseen osallistujat esimerkeistä saivat. Tärkeintä LinkedInissä on tietenkin säännöllinen julkaisutahti, jota algoritmikin arvostaa, mutta lähes yhtä tärkeää on keskusteluihin osallistuminen, kommentointi sekä julkaisujen tykkäys- ja tallennusmäärät. Halusimme, että Päijät-Hämeen kesäyliopiston rento ja yhteisöllinen meininki välittyy myös LinkedIniin. Siksi ehdotimme julkaisuiksi pelkkien koulutuspuffausten lisäksi omia oivalluksia, aiempien kurssilaisten antamia opiskeluvinkkejä, meemien sopivaa hyödyntämistä, opiskelumahdollisuuksien tarinallistamista ja aitojen kokemusten jakamista. Tärkeintä on herättää kiinnostus ja kasvattaa verkostoja, koska jokainen seuraaja on myös potentiaalinen asiakas.
Koska PHKY:n laajempana strategisena tavoitteena on sivistyksen edistäminen, on LinkedIn oivallinen alusta sopivien kohderyhmien saavuttamiseen. Siellä ammatillinen kehittyminen, täydennyskoulutus, alanvaihto ja jatkuva oppiminen ovat palvelun käyttäjien arvostamia asioita. Yhdestä ainoasta koulutuksesta saa lähes loputtomasti sisältövaihtoehtoja LinkedIn-postauksiin, kun aihetta lähestyy eri näkökulmista: mainoksena, kouluttajan esittelynä, meeminä, testimonial-kommenttina, opiskeluvinkkinä, yhteiskunnallisessa viitekehyksessä sekä paikallisen osaamisen esimerkkinä.
Koulutuksen lopuksi kysyimme palautetta osallistujilta, ja saimme tämän kommentin: Tuli päänsärky, mutta hyvällä tavalla.
Aivonystyrät lähtivät siis raksuttamaan ylikierroksilla, kun uutta asiaa ja ideoita tuli niin paljon. Jäämme seuraamaan tuloksia LinkedInin puolella!
Kirjoittaja on Ampersandin copywriter Hanna, joka on löytänyt LinkedInistä valtavan määrän hyödyllisiä webinaareja.
–> Kiinnostaako vastaava koulutus omalle tiimillesi? Ota yhteyttä, niin rakennetaan yhdessä teille sopiva kokonaisuus!